Иерархия источников
Приоритет получают выгрузки платформ и рекламных кабинетов, документы проекта и подтверждённые данные клиента. Открытые источники используются с датой доступа и не подменяют внутренний факт.
ETC RESEARCH · METHOD
Метод важнее красивой цифры
Эта страница фиксирует общий стандарт ETC Research. Конкретная публикация может использовать более узкую методику — она всегда описывается рядом с результатом.
Общий стандарт
Пять обязательных принципов
Определения до расчёта
До анализа фиксируются единица наблюдения, окно измерения, правила дедупликации, валюта, налоги и состав затрат. Изменение методики после получения результата отмечается явно.
Прогноз отдельно от факта
Плановые диапазоны не переписываются после публикации. В отчёте рядом остаются исходный прогноз, фактическое значение, дата среза и объяснение существенного отклонения.
Минимум для бенчмарка
Если выборка мала, неоднородна или не позволяет раскрыть метод без нарушения конфиденциальности, мы публикуем наблюдение или диапазон конкретного проекта, но не называем его рыночной нормой.
Исправления и обновления
Материал получает дату обновления. Существенная ошибка исправляется вместе с пояснением, что изменилось; старый вывод не удаляется бесследно, если на него уже могли опираться читатели.
Термины
Что мы не смешиваем
- Охват и просмотры
- Охват относится к людям или аккаунтам, просмотры — к событиям воспроизведения по правилам конкретной площадки.
- Атрибуция и причинность
- UTM, промокод или опрос показывают наблюдаемую связь. Дополнительный эффект кампании требует эксперимента или явно описанной модели.
- Среднее и диапазон
- Одно среднее может скрывать разброс. Для медиаплана предпочтительнее консервативный, базовый и высокий сценарии с объяснёнными входными данными.
ETC · MEASUREMENT
Методика определяется до запуска
Опишите задачу и доступные данные — в ответе мы отделим обязательный уровень аналитики от дополнительных исследований.
